Email маркетинг играет большую роль в современном интернет продвижении, и с каждым годом эффективность данного метода только возрастает. Сегодня уже нельзя представить себе крупный интернет магазин без триггеров, popup и рассылки.
Однако понять данный метод продвижения не все так просто. Сегодня уже мало просто писать клиентам письма со сплошным текстом и непонятными картинками – они сразу уже попадут в спам. Важен более качественный и продуманный подход, который обязательно приведёт к успеху.
Email маркетинг: 3 основных фактора успеха
-
Персонализированная рассылка
Не нужно забывать о главном факторе успеха рекламы в 21 веке – она должна быть персонализирована. Сегодня уже сложно представить, что потенциальный клиент может открыть письмо которое ему не интересно. Как же заинтересовать клиента?
Отправляйте клиентам письма, которые будут полезны именно им! К примеру, если вы осуществляете рассылку с сайта на WordPress, используя плагин Mailchimp – создайте несколько рассылок для разных групп клиентов! Используйте триггеры и popup на сайте для того, чтобы понять, кому и что рассылать.
К примеру, вы размещаете триггер в разделе товаров для геймеров вашего интернет магазина. Также созданный popup на странице с новым игровым девайсом пользуется популярностью, так как при нажатии на кнопку клиенты получают скидку 10% (при условии подписки на рассылку).
Собирая и используя эти данные, маркетологи будут иметь не только адреса электронной почты клиентов, но и знать их интересы. Таким образом клиентов можно разбить на разные группу, и вести email рассылку по каждой из них отдельно.
Создайте рассылку именно для клиентов, интересующихся данным типом товаром. Пишите о скидках, присылайте новые статьи из блога, которые могут быть им интересны, и сообщайте о приближающихся событиях вашей компании.
Такой подход требует времени, так как групп клиентов обычно много, но если задаваться целью увеличения качества интернет рассылки – то этот способ самый предпочтительный.
-
Качественный контент
Работа с аудиторией очень изменилась за последние 10 лет. Сегодня нужно продвигать продукт быстро и эффективно. А это означает одно – клиента нужно заинтересовать с первой секунды. Но как это сделать?
Ответ прост: придумывайте оригинальные темы и красиво оформляйте письма. Оригинально сообщить клиенту о старте распродажи, и красиво оформить письмо в Mailchimp – верная дорога к успеху.
Email маркетинг сегодня – это не только сам факт того, что реклама компании распространяется по электронной почте. Это в первую очередь качественный контент, который способен заинтересовать клиента. Внимательно отслеживайте показатели рассылки в используемой вами программе или плагине и помните главное: качественную рассылку клиент будет ждать.
-
Только важная рассылка
Очень часто можно встретить, что интернет магазины просто рассылают клиентам всевозможный спам. Это в корне неверная стратегия, потому что опытный маркетолог должен сделать так, чтобы клиент хотел открыть сообщение.
Всегда нужно четко понимать, что стоит рассылать клиенту, а что нет. Следующие тематики будут эффективны всегда: важные новости, сообщения о распродажах, персонализированные поздравления – это то, что должно постоянно присутствовать в рассылках и быть максимально качественным.
Сегодня также набирает популярность ещё один вид рассылки – персонализированная статистика. К примеру, для постоянных клиентов службы доставки пиццы вполне актуально будет сделать персонализированную статистику с их заказами за определённый период, и в конце письма указать код для получения скидки 20% на их любимую пиццу.
Успешный email маркетинг – это, прежде всего, нужный и важный диалог с клиентом.
Заключение
Email маркетинг является очень важным инструментом поддержки продаж и привлечения новых клиентов, но главной его составляющей всё таки является качественный контент. Не нужно делать рассылку ради рассылки, нужно делать рассылку ради увеличения продаж. И в 21 веке существуют все средства для воплощения этого в жизнь.
В рамках проекта NGM мы также оказываем услуги email маркетинга, и будет рады помочь вам в увеличения эффективности вашего бизнеса. Пожалуйста, напишите нам, и мы с радостью создадим для вас интернет рассылку вашей мечты.
