Создание нового продукта – это всегда сложный процесс, требующий качественного планирования. Нельзя забывать, что успешный продукт является таким уже на бумаге – все, что остается, – это правильно произвести и продать.
Бренд менеджмент сегодня уже является проработанной моделью маркетинга, поэтому какие-то шаги будут выглядеть типичными, однако дьявол, как говорится, всегда в деталях. И не важно на каком рынке вы работаете, создание нового продукта всегда должно начинаться с планирования
Создание нового продукта в 4 шага
1. Позиционирование
Каждый продукт должен быть продуман на этапе планирования. Основные вопросы, которые вы должны задать себе: кто это будет покупать? Где он / она купит это? Что мотивирует потенциального покупателя на его покупку? По какой цене покупатель готов его купить?
По сути, это 4P маркетинга (продукт, цена, место, продвижение). Пожалуйста, помните, что это всегда требует инвестиций, но если вы все спланируете правильно, инвестиции в продвижение будут минимальными, потому что продукт будет продавать себя сам.
2. Нейминг
«Плохое начало даёт плохой конец». Есть несколько способов придумать хорошее имя, и все они основаны на предыдущем шаге.
Например, если продукт создан для “голубых воротничков”, он должен быть назван соответствующим образом. Также одна из самых сложных задач в нейминге – сделать его актуальным в будущем. Учитывайте все возможные развития событий, в том числе макроэкономические.
3. Производство
Если вы планируете производить электронику, то OEM завод в Китае – это отличное место для старта. Если у вас небольшое производство печенья, то для успешного производства необходимы опытные технологи. Не забывайте, что бренд-менеджеры создают состав продукта вместе с технологами производства. И состав зависит от вышеперечисленных факторов (4P маркетинга – основа всего!).
4. Продвижение
После того, как продукт был произведен, его нужно продавать и продвигать. Начните с малого! Пусть он появится сначала в мелкой рознице, а затем пойдет на полку розничных сетей. Затем, чтобы люди могли его опробовать, вам нужно продвигать его.
Например, вы можете периодически предоставлять скидку или даже раздавать его бесплатно в качестве подарка за покупку более успешного продукта. Таким образом, вы создадите основу для дальнейших продаж и продвижения. И конечно же не забывайте про продвижение в соцсетях, сайт, ATL рекламу и прочее.
Также обратите внимание на возможность ввода продукции на маркетплейсы. Не забывайте, что не все продукты могут быть супер успешными, но при правильном подходе и планировании вы можете получить потрясающие результаты.
Конечно, самый простой пример продукта, который уже успешен на старте iphone.
Бренд менеджментом в Apple действительно стоит восхищаться.
